Disney – uniwersalny kod kulturowy Polaków
Disney towarzyszy Polakom od dekad, niezależnie od tego, czy dorastaliśmy w czasach, gdy bajki oglądało się na czarno-białych telewizorach, czy w erze streamingu i smartfonów. Według raportu „Pokolenie Disney. Jak historie, bohaterowie i wartości Disneya łączą pokolenia Polaków”, aż 84% Polaków miało regularny kontakt z produkcjami Disneya w dzieciństwie. Większość z nas po raz pierwszy zetknęła się z tą marką w wieku 4–10 lat, choć dla Baby Boomersów ten moment przypadał nieco później – między 7. a 15. rokiem życia.
Dla 77% Polaków animacje Disneya były ważną częścią dzieciństwa, a 72% uważa, że historie te pobudzały ich wyobraźnię. Co więcej, 82% dorosłych Polaków do dziś odczuwa sentyment do tych produkcji.
Wartości, które nie starzeją się z czasem
Choć każde pokolenie ma swojego ulubionego bohatera i tytuł, fundamenty pozostają niezmienne. Najważniejsze wartości, które Polacy wskazują w produkcjach Disneya, to przyjaźń i lojalność (46%), zwycięstwo dobra nad złem (43%) oraz pokonywanie trudności (32%). Te uniwersalne przesłania łączą dzieci, rodziców i dziadków, niezależnie od tego, czy wychowali się na „Królewnie Śnieżce”, „Gumisiach”, „Królu Lwie”, czy „Hannah Montanie”.
„Disney od pokoleń pełni w naszym życiu szczególną rolę. Jego bohaterowie boją się, upadają, popełniają błędy, a jednak próbują dalej. Te historie nie uczą nas, jak unikać trudności, ale jak przez nie przechodzić – pokazują, że można się bać i jednocześnie być odważnym” – mówi dr Ewa Jarczewska-Gerc z Uniwersytetu SWPS w Warszawie.
Pokolenia i ich Disney – od „Królewny Śnieżki” po Marvela
Dla Baby Boomersów Disney był mniej dostępny, ale nie osłabiło to emocjonalnej więzi z marką. 84% osób z tego pokolenia nadal odczuwa sentyment do filmów Disneya, a najbardziej rozpoznawalną produkcją jest „Królewna Śnieżka” (78%). Transformacja ustrojowa sprawiła, że dla Generacji X Disney stał się namiastką zachodniego świata – aż 74% przedstawicieli tego pokolenia tak właśnie postrzegało te produkcje. Symbolem generacji są „Gumisie”, które rozpoznaje 87% badanych.
Millennialsi dorastali już w świecie kaset VHS i płyt DVD. To właśnie ta grupa zbudowała z Disneyem jedną z najsilniejszych więzi emocjonalnych: 82% Millenialsów uznaje jego produkcje za ważną część dzieciństwa, a aż 94% zna „Króla Lwa”. Dla nich najważniejszą wartością jest autentyczność.
Generacja Z żyje w świecie mnogości treści – klasyczne animacje funkcjonują tu równolegle z Pixarem, Marvelem i serialami Disney Channel. „Hannah Montana” jest znana 71% przedstawicieli Gen Z, a „High School Musical” ponad połowie (57%). To także pokolenie Marvela: Spider-Mana zna 83% badanych, Iron Mana 70%, a Avengersów 69%.
Identyfikacja z bohaterami – nie tylko dla dziewczynek
Ciekawostką, którą ujawnia raport, jest fakt, że identyfikacja z postaciami Disneya nie przebiega według prostych podziałów płciowych. Z Kopciuszkiem utożsamia się nie tylko 65% kobiet, ale także 36% mężczyzn. Tarzan jest bliski połowie mężczyzn i 37% kobiet. Polacy odnajdują siebie nie tyle w samych bohaterach, co w ich doświadczeniach: pokonywaniu trudności, walce ze strachem, potrzebie akceptacji czy szukaniu własnego miejsca.
Disney – most między pokoleniami
Badanie „Pokolenie Disney” pokazuje, że dla większości respondentów Disney nie jest pojedynczym wspomnieniem z dzieciństwa, lecz częścią wspólnego doświadczenia kilku generacji. 42% respondentów przyznaje, że historie Disneya ponownie stały się dla nich ważne, gdy sami zostali rodzicami, a wśród Baby Boomersów prawie połowa wskazuje podobny moment związany z pojawieniem się wnuków.
„Hannah Montana” – nowy symbol nostalgii
Tak jak klasyczne historie przechodziły z rodziców na dzieci, dzisiejsza nostalgia zaczyna obejmować produkcje, które jeszcze niedawno wydawały się częścią kultury młodzieżowej. Serial „Hannah Montana” rozpoznaje 71% Generacji Z i 65% Millenialsów, a w całej dorosłej populacji rozpoznawalność wynosi 52%. W wywiadach jakościowych młode kobiety mówiły o Hannah Montanie jako o bohaterce, która dawała im w dzieciństwie poczucie, że warto realizować własne marzenia.
W świecie, w którym coraz częściej podkreślamy różnice między pokoleniami, wyniki badania pokazują coś odwrotnego. Choć każde pokolenie ma „własnego Disneya”, te same historie, bohaterowie i wartości wciąż tworzą wspólny język, który łączy dzieci, rodziców i dziadków.
Źródło: raport „Pokolenie Disneya”; raport mediowy na podstawie programu badawczego Uniwersytet SWPS × Disney Polska pod kierownictwem dr Ewy Jarczewskiej-Gerc z Uniwersytetu SWPS w Warszawie
- Fala zwolnień w Disneyu! Setki osób bez pracy. Znamy powody
- To będzie największy powrót w historii seriali. Kultowe gwiazdy wracają na ekran
- Twórca „American Horror Story” przeniósł na ekran hit autora „American Psycho”! Ten thriller już jest w sieci
- Od premiery minęło 18 lat! Słynny hit wreszcie powrócił na ekrany
- 18 nagród Emmy i 99% od krytyków! Ten genialny serial powalił cały świat na kolana
