Reklama nowego iPada Pro, w której instrumenty i urządzenia są miażdżone, aby zrobić miejsce dla urządzenia, wywołała żywe reakcje. W kontekście nadchodzących ogłoszeń na WWDC dotyczących generatywnych funkcji SI, które Apple ma wprowadzić, spot został zinterpretowany jako niefortunna metafora dla obaw dotyczących wpływu sztucznej inteligencji na sektor twórczy.
Apple przeprasza i wycofuje reklamę
Apple publicznie przeprosiło za swoją najnowszą reklamę iPada, która nie tylko wywołała burzę wśród społeczności artystycznej, ale także zmusiła firmę do rezygnacji z jej emisji telewizyjnej.
Nie trafiliśmy w ton, przepraszamy – przyznało Apple w komunikacie dla "AdAge", podkreślając, że intencją było ukazanie iPada jako metafory dla narzędzi kreatywnych, a nie deprecjacja ludzkiej twórczości.
Sztuczna inteligencja wzbudza kontrowersje w środowisku artystów
Generatywna SI, która uczy się na podstawie istniejących dzieł ludzkich, by tworzyć nowe treści, budzi kontrowersje. Szczególnie w środowiskach twórczych, gdzie rosną obawy, że może doprowadzić to do marginalizacji ludzkiej kreatywności na rzecz algorytmów. Reklama iPada Pro, w której narzędzia artystyczne są dosłownie "miażdżone" przez postęp technologiczny, niefortunnie wpisała się w te obawy.
Tor Myhren, wiceprezes Apple ds. komunikacji marketingowej, w rozmowie z "AdAge" podkreślił, że "kreatywność leży w DNA firmy Apple" i że głównym celem jest "umożliwienie twórcom na całym świecie wyrażania siebie i realizacji ich pomysłów przy użyciu iPada". Jednak biorąc pod uwagę kontekst społeczny i gospodarczy, w jakim reklama została wyemitowana, firma musiała przyznać, że "nie trafiła w ton".
Przeprosiny ze strony Apple są ważnym gestem, ale pozostaje pytanie o dalsze kierunki, jakie obranie zostaną w kontekście narzędzi SI, które mają być zaprezentowane. Czy firma, która ma "kreatywność w swoim DNA", znajdzie sposób, by pogodzić postęp technologiczny z poszanowaniem i wspieraniem ludzkiej twórczości? Odpowiedź na to pytanie może być kluczowa nie tylko dla Apple, ale i dla całej branży technologicznej i twórczej.
- Ta reklama zniknęła z telewizji. Miała obrażać nauczycieli
- Maryla Rodowicz w koronkowym szlafroku. Przed laty kusiła w reklamie sklepu [WIDEO]
- Nowa reklama pasztetowej i Kanye West? To połączenie jest możliwe!
- Julia Wieniawa w świątecznej piosence. "Jaka piękna i długa reklama Allegro"
- Świąteczna reklama Allegro 2019. Spot jak zwykle wzrusza!
- Wzruszająca reklama Tymbarku na święta - "TYM, którzy są Ci bliscy, daj coś od siebie!"
- Ed Sheeran ma własny ketchup! Zdjęcia muzyka z "Edchupem" podbijają sieć
- Zygmunt Chajzer wypuszcza własny proszek do prania. "Mr Ziggi" trafi do sklepów w lipcu!
- Kuba Wojewódzki komentuje swoje zarobki za udział w reklamach: Zdradził, ile otrzymał za pierwszą z nich!
- Reklama Spotify zbyt straszna? Eksperci: "Może budzić lęki"
